联大的平面广告设计资料！
学习课程：• 平面设计的历史沿革和分类
• 放射性思维训练
• 创意思维方法研究
• 平面广告——版面设计
• 平面广告——广告写作
• 色彩在设计中的应用
• 字体设计
• 标志设计
• 招帖广告与公益广告创意和设计
• 考试串讲辅导
• 设计实战
• 考试中的问题解答
平面广告分类
一、印刷广告
A、报纸广告
B、杂志广告
C、招贴广告——公益类、 商业类、
• D、直邮广告——
• 广告明信片、产品宣传单、折叠式说明书、产品宣传小册子、请柬、贺卡、年历、光盘封套
• E、企业形象——公司样本、VI系统
• F、包装类
• 二、路牌广告——室内外灯箱广告、室内外看板广告、车站广告、挂旗广告、阅报栏、场地广告
• 三、网络广告——数码艺术
学习要求
• 认真听讲，完成作业，积极思考，培养专业素质，加强动手能力
如何在运动鞋市场里 摆正自己的位置？
中国运动鞋市场的明显区隔
方向 A：把亚里德塑造成外国运动品牌
方向 B：塑造亚里德与李宁成同等地位
方向 C：塑造亚里德同于其他国内品牌
方向 D：塑造亚里德为运动娱乐品牌
往何处去才是属于自己的一片天地？
中国运动鞋市场的明显区隔
方向 E：塑造亚里德为特殊属性品牌
方向 E：塑造亚里德为特殊属性品牌
方向 E：塑造亚里德为特殊属性品牌
方向 E：塑造亚里德为特殊属性品牌
基于方向 E 的亚里德品牌口号例子
放松，它仅仅是个游戏
一个概念的放射性思维训练
• 强调与概念的相关性的把握
• 强调概念的创新
• 广告的首要任务：让广告从信息的海洋中跳出来，快速地将信息传达给受众一准确的信息
• 让人记住靠什么？
• 创意的单纯、创意的内涵、创意的独特
• 思维方式：
（1）纵向思维（同一家族）
（2）横向思维（旁系亲属）
（3）放射性思维（实现突破、将思想放开）
放射性思维导图
放射性思维导图
放射性思维训练的目地：
• 充分调动起个人对生活的回忆与思索
• 活跃思维、寻找闪光点
• 突破习惯性的横向、纵向的思考模式，提倡放射性思维，放得开，收的住，在不同元素中找关联
步骤：
• 以品牌为中心对概念分析
• 立足消费者，洞查他们的心理，一起思考，一起感受，让各种元素在头脑中过电
• 从中心出发，设定出几个不同路线，让思路尽量拉开
• 在各路上开发元素，进而开展捕捉闪光元素的行动（探宝的过程）
• 将几个闪光点连接起来，发展成创意原形
岳飞
窦蛾
屈原——
洗还
清白
干净是一种态度
洗衣其实就是玩
• 个性的张扬
• 自信的人生
让想象与现实相碰撞
• 在生活中注重自我的感觉
作业
• 收集20幅不同类形，不同媒体的广告，并从专业的角度加以评论
• 选做一组联想创意的设计,
• （1）一滴水，滴落在地
• （2）看上去很美
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