平面广告设计自学考试大纲
考核内容与考核目标本课程考试内容分为两个部分：现代广告设计理论和平面广告设计技能。
第一部分：现代广告设计理论
一、 自学要求：全面了解现代广告的概念与功能价值，现代广告设计的基本原理及设计程序。基本掌握现代广告设计新时代发展变化下的创意策略，以及文字设计、插图设计、色彩运用、编排技巧等艺术表现的基本知识。
二、 考核知识点：
1、 现代广告发展的趋势、内涵的演变和反现代反传统思维
2、 现代广告设计的概念、观念、目的、特征和原则
3、 现代广告设计基本原理
4、 广告的规则和成效
5、 现代广告设计程序
6、 现代广告设计的创意策略
7、 广告文字设计和插图设计
8、 广告设计的艺术表现
9、 广告设计的色彩计划的编排技巧
三、 考核要求：以教材为基本范围，结合实际要求，概念清晰，观点明确，论说有据。
1、现代广告发展的趋势、内涵的演变和反现代反传统思维。（领会）
2、现代广告设计的概念、观念、目的、特征和原则。（识记、领会）
3、现代广告设计基本原理。（识记、领会并应用）
4、广告的规则和成效。（领会）
5、现代广告设计程序。（识记）
6、现代广告设计的创意策略。（识记、领会并应用）
7、广告文字设计和插图设计。（识记）
8、广告设计的艺术表现。（识记）
9、广告设计的色彩计划的编排技巧。（识记并应用）
四、 助学建议：本部分在于使学生全面了解广告设计的理论，重点是要求学生理解现代广告设计的基本原理和程序，掌握广告创意的思维方法和创意的过程。对广告字体设计、插图设计，艺术表现色彩运用和编排技巧等有较深的理解。为后阶段的平面广告设计打下基础。
第二部分：平面广告设计技能
一|、 自学要求：在理解现代广告设计理论的基础上认识平面广告设计在现代生活中所起的重要作用，运用所掌握的理论知识，进行实际创作，对于不同的广告类别要求有相应的设计能力，懂得一般印刷工艺。
二|、 考核内容：本阶段以招贴设计为主，需掌握招贴设计的原理和类型。
1、 公益性招贴设计（如环保、卫生、交通、慈善事业等）
2、 文化性招贴设计（如音乐|、电影、运动会、展览等）
3、 商业性广告设计（报刊广告、商业招贴等）
三、 考核要求：以命题设计为主，有较新的创意，能熟练的进行图形、文字、及招贴整体创作，编排讲究合理，手绘技能熟练、规范。
1、 每次从平面广告设计规定的考核内容中指定一种类型进行命题。
2、 设计要求定位准确，构思巧妙，构图新颖，画面完整，色彩合理，具有强烈的视觉冲击力。并附上设计创意说明（200字左右），设计创意说明，需能很好地针对内容阐述意图，表达清楚，字句通顺。
3、 规格为4开卡纸。
四、 助学建议：
本阶段为广告的创意及应用，重点为公益性广告、文化性广告及商业性的各自特点。掌握图形文字创作的技能。具备根据主题创作能力。 考试有关教材及考试设置：
1、 使用教材
《广告设计》李巍编著 西南师范大学出版社 2005年9月第二版
2、 参考书目
《中国平面设计（4）——海报设计》靳埭强著 上海文艺出版社香港万里机构联合出版
《现代广告平面设计》王宝光 郝玉明著 河北美术出版社
3、 命题以本大纲为依据
考核内容的组配，要覆盖本大纲设计的考核知识点的考核要求强调将各项相关理论知识掌握创意和表现方法。
4、 考核比例分配：分理论和技能组成。每项试卷均为100分。
5、 考试形式及考试时间：理论采取笔试——闭卷考试，时间90分钟。技能考试：210。
6、 理论考试题型：选择、名词解释、简答题、论说题
7、 设计过程要把握以下几点：符合主题、简洁、单纯、有力——符合广告设计特征。
页:
[1]