广告媒体研究的复习大纲２
第二章 行销计划的把握（一） 重点名词：
1． 行销计划
2． 行销策略
（二） 重点掌握：
行销计划的内容
1． ①背景资讯分析：市场规模；竞争者；消费者；品牌状况。
②行销目标：短期目标；长期目标。
③行销策略：商品策略：价格策略；铺货策路；促销策略。
④行销费用：促销活动费用；广告费用；调研费用。
在上述的行销计划制定后，媒体人员应该发现媒体策略如何适应行销策略。行销计划提供媒体作业的重要资讯。
2．背景资讯分析的内容。
3．行销目标的内容。
4．行销策略的内容。
5．行销费用的构成。
第三章 媒体特性的把握
（一） 重点名词：
1． 电视媒体
2． 广播媒体
3． 印刷媒体
4． 户外媒体
（二） 一般了解：
1． 媒体选择层次。
媒体选择包括两个层次的选择：一为媒体类别选择，主要是分析各类媒体特性，然后依品牌需求选择适合的类别；二为运用媒体评估工具选出符合效率的媒体载具。
2． 电波媒体与平面媒体比较。
电波媒体与平面媒体比较：传播方式，传播速度，重复能力，讯息内容，受众主动性，受众接触时投入程度，创意承载能力，广告贩卖方式。
（三）重点掌握：
1．电视媒体的特性。是目前涵盖面最广，传播速度最快的媒体。
2．广播媒体的特点。具有电波媒体的特点，但只能传播音讯而没有视讯。广播逐渐成为个人化媒体。
3．报纸媒体的特点。是最传统的媒体。阅读选择性强，接受较不具有强制性。
4．杂志媒体的特点。是目前四大媒体中消费者需要花费比较高的费用去取得的媒体，读者群的结构具有较高品质。
5．户外媒体的特性。户外媒体在传播功能上偏重于对消费者做提醒。
6．参阅教材50页第三章媒体特性的把握，在当地选择一家有影响的电视台与一份主要报纸做媒体特性比较。（以表格形式完成） 第四章 媒体量的评估
（一） 重点名词：
1． 媒体评估
2． 开机率
3． 收视人口
4． 收视率
5． 观众占有率
6． 发行量
（二） 一般了解：
1． 户外媒体评估。
2．媒体投资效率评估。
（三） 重点掌握：
1．收视资讯的运用。
2．电波媒体评估工具。
3． 阅读人口资讯。阅读人口，阅读率，对象阅读人口，对象阅读率，阅读人口特性。
4． 刊物地区分布。
5．媒体载具在量上的评估可分为哪三个角度？
第五章 媒体质的评估
(一) 重点名词：
1． 广告效果
2． 干扰度
3． 广告环境
4． 载具形象
5． 载具地位
6． 相关性
（二）一般了解：
1．质化评估一般较常使用的项目为：接触关注度；干扰度；编辑环境；广告环境；相关性。
2． 媒体量与质的综合评估。
（三） 重点掌握：
1． 编辑环境的具体内容。
2． 对广告环境评估的意义。
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