mi_lan 2008-3-30 11:07
广告心理学试题２００２年４月
[align=center][size=16pt][font=黑体]广告心理学试题[/font] [/size][size=16pt][/size][/align]
[align=center][size=14pt][font=黑体]课程代码：0063[/font] [/size][size=14pt]6[/size] [size=14pt][/size][/align]
[size=10.5pt] [font=黑体]本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答，则以A卷成绩计分。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[align=center][size=10.5pt]A[font=黑体]卷[/font] [/size][size=10.5pt][/size][/align]
[size=10.5pt][font=黑体]一、填空题(每空1分，共20分)[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]1.[font=宋体]广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]2.[font=宋体]知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]3.[font=宋体]无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]4.[font=宋体]直接兴趣通常可分为________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]5.[font=宋体]从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]6.[font=宋体]对广告再认的程度和正确性取决于________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]7.[font=宋体]联想可分为接近联想、________、________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]8.[font=宋体]通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]9.[font=宋体]广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]10.[font=宋体]情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]11.[font=宋体]广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]12.[font=宋体]人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt][font=黑体]二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]1.[font=宋体]听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.2—20000 B.20—20000 C.200—20000 D.20—2000[/size] [size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]2.[font=宋体]下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]高超过宽的广告 B.宽超过高的广告[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] C.[font=宋体]高、宽等长的广告 D.圆形的广告[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]3.[font=宋体]短时记忆的长度为( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.5—9 B.6—10 C.5—10 D.6—9[/size] [size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]4.[font=宋体]广告创意最直接的素材就是( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]5.[font=宋体]马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]生理 B.安全 C.爱和归属 D.自我实现[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]6.[font=宋体]在对需要和动机的激发中，( )是广告最常涉及到的一种。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]生理的激发 B.认知的激发 C.环境的激发 D.情感的激发[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]7.[font=宋体]把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是( )[/font] [/size]
[size=10.5pt][size=10.5pt] A.[font=宋体]消费者的归类方式 B.消费者的认知结构 [/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] C.[font=宋体]消费者的特性 D.消费者的形象[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]8.( )[font=宋体]是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]9.[font=宋体]广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.50—60% B.60—70% C.70—80% D.80—90%[/size] [size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]10.[font=宋体]兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的特征。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]胆汁质 B.开朗型 C.粘液质 D.抑郁质[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt][font=黑体]三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]1.[font=宋体]决定消费者选择性的因素有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]刺激的大小 B.消费者的兴趣 C.消费者的需要[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]消费者的期望心理 E.刺激物的位置[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]2.[font=宋体]注意的特点有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]注意的广度 B.注意的指向性 C.注意的分配[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]注意的集中性 E.注意的稳定性[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]3.[font=宋体]记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括( )等。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]保持 B.记忆 C.输入[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]识记 E.回忆[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]4.[font=宋体]在广告中运用较多的情感主要有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]亲热感 B.美感 C.理智感[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]幽默感 E.害怕诉求[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]5.[font=宋体]广告中表现出来的听觉效果包括广告音乐和( )等几类。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]背景音乐 B.播音员声音 C.音响效果[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]广告对白 E.结束音乐[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]6.[font=宋体]对需要和动机的激发，可有哪几种?( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]生理的激发 B.认知的激发 C.环境的激发[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]情感的激发 E.运动的激发[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]7.[font=宋体]为实现现实任务的短期课题，包括( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]形成和完善品牌形象[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] B.[font=宋体]试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] C.[font=宋体]促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]改变成为接受品牌背景的价值观和信念[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] E.[font=宋体]固定和强化特定的行动习惯[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]8.[font=宋体]消费者对广告注目的动机有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]有益性 B.支持性 C.刺激性[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]记忆性 E.娱乐性[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]9.[font=宋体]心理效果指标有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]认知效果 B.理解效果 C.态度效果[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]动机效果 E.注意效果[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]10.[font=宋体]心理学上一般把气质分为( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]胆汁质 B.开朗质 C.多血质[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]粘液质 E.抑郁质[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
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mi_lan 2008-3-30 11:08
四、名词解释(每小题3分，共12分)
1.IMC理论
2.知觉的选择性
3.创造想象
4.诉求形式
五、简答题(每小题6分，共24分)
1.影响消费者广告知觉选择的因素有哪些?
2.简述表象与直接知觉的对象之间的区别。
3.简述情感的个别差异的具体内容。
4.态度的特性。
六、论述题(每小题8分，共24分)
1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施?
2.影响广告情感的因素有哪些?
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?