mi_lan 2008-3-30 11:10
广告心理学试题２００２年４月
[size=10.5pt]B[font=黑体]卷[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt][font=黑体]一、填空题(每空1分，共20分)[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]1.1903[font=宋体]年，________ 所汇编成的________一书的出版，标志着广告心理学的诞生。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]2.[font=宋体]根据注意有无目的性，可把注意分为________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]3.[font=宋体]零售商的经验是至少削价________，才可望超过消费者的价格差别阈限。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
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[size=10.5pt]4.[font=宋体]联想可分为接近联想、类似联想、________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]5.________[font=宋体]可看成是需要的特殊表现形式。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]6.[font=宋体]消费者的决策过程可能包含两类决策模型：________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]7.______[font=宋体]等提出的说服传播模型由传递者、________、________、________几个部分组成。8.从起源看，消费动机可分为两类________和________。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]9.[font=宋体]消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为________，它在购买活动中往往会促成________的倾向。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]10.[font=宋体]消费者卷入、动机与态度有密切关系，其中卷入与态度的________成分有关，动机则与态度的________成分有密切联系。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt][font=黑体]二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]1.[font=宋体]认识、情感和意志都是心理过程。而( )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]动机 [/font] [/size]
[size=10.5pt]B.[font=宋体]注意 [/font] [/size]
[size=10.5pt]C.[font=宋体]需要 [/font] [/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]意志[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]2.[font=宋体]最低意识水平被称为( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]不随意注意 B.随意注意 C.有意注意 D.注意[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]3.[font=宋体]知名度导致的认牌购买有商标回忆和( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]商标再认 B.商标记忆 C.商标知觉 D.商标注意[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]4.[font=宋体]一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和( )两方面的因素决定。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]年龄 B.文化程度 C.联想的强度 D.职业[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]5.[font=宋体]在下列几种信源中，哪一个影响最大?( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]口传信息 B.个人探索 C.电视广告 D.报纸广告[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]6.[font=宋体]购买活动包括购买决策和( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]纯冲动购买 B.重复购买 [/font] [/size]
[size=10.5pt][size=10.5pt]C.[font=宋体]购买后的反应 D.实际购买行为[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]7.[font=宋体]总加量表又叫( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]十一点量表 B.五点量表 C.塞斯通量表 D.语义分化量表[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]8.( )[font=宋体]是最典型的定性测量方法之一。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]投射测验 B.档案研究法 C.实验法 D.观察法[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]9.[font=宋体]在整个观看广告过程中，儿童在( )部分所用的注意力最多。[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]开头 B.中间 C.结尾 D.细节[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]10.[font=宋体]广告创意的首要依据是( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt][font=黑体]三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]1.[font=宋体]最高意识水平和中等意识水平统称为( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]无意注意 B.有意注意 C.随意注意[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]不随意注意 E.无心注意[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]2.[font=宋体]知觉的整体性表现有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]完形 B.接近性 C.相似性[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]境联效应 E.连续性[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]3.[font=宋体]商标再认的广告策略有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]重复 B.设立回忆线索 C.在广告中画出该包装[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]使用准确包装色 E.简化商标[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]4.[font=宋体]联想理论分为( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]经典条件反射理论 B.工具性条件反射 C.精神分析论[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]认知学习理论 E.场理论[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]5.[font=宋体]依据对象分类，需要可分为( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]自然需要 B.物质需要 C.社会需要[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]精神需要 E.安全需要[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]6.[font=宋体]态度的功能有( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]调节的功能 B.自我防卫的功能 C.价值表现的功能[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]学习的功能 E.知识的功能[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]7.[font=宋体]在说服的传播模型中，传递者的哪几个因素影响广告的说服?( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]可信 B.差距 C.警告[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]畏惧 E.意图[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]8.[font=宋体]语义分化量表的三大向量是( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]评价向量 B.功能向量 C.潜力向量[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]行为向量 E.活动向量[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]9.[font=宋体]下列哪些个性特征为革新消费者所具有?( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]低固执 B.他人指向性 C.后果受容性高[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]刺激的适宜水平低 E.对电视媒体接触多[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt]10.[font=宋体]在自我概念的诸多变体中，对消费者行为影响最大的两种形式是( )[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] A.[font=宋体]实际自我 B.理想自我 C.社会自我[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
[size=10.5pt] D.[font=宋体]期望自我 E.情境自我[/font] [/size][size=10.5pt][/size]
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四、名词解释(每小题3分，共12分)
1.知名度
2.边际效用递减规律
3.肯定动机
4.儿童广告
五、简答题(每小题6分，共24分)
1.简述注意的过滤器学说。
2.需要层次理论在制定市场策略上的积极意义。
3.简述否定动机的几种表现情形。
4.根据消费者的个性特征，应制定怎样的广告策略?
六、论述题(每小题8分，共24分)
1.结合实际，论述信息的哪些特性更易支配大众的注意?
2.哪些因素影响消费者对问题的认知?
3.对广告情感反应的模型中情感的影响作用有哪些?